Website-Baukasten oder Webdesigner: Was passt zu meinem Betrieb?

Für eine reine Visitenkarten-Website mit wenigen Informationen reicht ein Baukasten oft aus, besonders wenn Zeit und Budget stark begrenzt sind. Sobald die Website aktiv Anfragen generieren soll, über die lokale Suche gefunden werden muss oder mehr als vier bis fünf Unterseiten braucht, zeigt sich in der Praxis schnell, dass ein Baukasten an Grenzen stößt: bei Ladezeit, bei der Struktur für Suchmaschinen und bei individuellen Funktionen wie Terminbuchung oder Referenzgalerien.

Ein Webdesigner lohnt sich vor allem, wenn die Website über Jahre die zentrale Anlaufstelle für neue Kunden sein soll. Ein einfacher One-Pager ist bereits ab 790 EUR realistisch, eine mehrseitige Website startet ab 1.390 EUR. Das ist mehr als die erste Baukasten-Monatsrate, aber die Website gehört danach dem Betrieb, nicht dem Anbieter.

Als Faustregel gilt: Wenige Seiten, kein Wachstumsanspruch, sehr enges Budget: Dann kann ein Baukasten reichen. Mehrere Leistungen, lokale Sichtbarkeit wichtig, die Website soll aktiv Kunden bringen: Dann ist ein Webdesigner die tragfähigere Wahl.

Relevant ist die Entscheidung vor allem in zwei Situationen: bei der ersten eigenen Website und beim Wechsel von einem bestehenden Baukasten zu einer professionellen Lösung. Neu gegründete Handwerksbetriebe, Friseursalons oder kleine Praxen in Leipzig starten häufig mit einem Baukasten, weil er ohne Wartezeit online geht. Das ist am Anfang nachvollziehbar, wenn kaum Zeit für die Abstimmung mit einem Webdesigner bleibt.

Anders sieht es bei Betrieben aus, die schon zwei bis drei Jahre am Markt sind und merken, dass die Website kaum noch Anfragen bringt. Hier lohnt sich ein genauerer Blick: Wenn die letzten inhaltlichen Änderungen länger als ein Jahr zurückliegen oder die Seite auf dem Smartphone spürbar langsam lädt, ist das ein klares Signal, die Grundsatzfrage neu zu stellen.

Ein Baukasten hat einen echten Vorteil: Die Seite ist oft am selben Tag online, monatliche Kosten liegen meist zwischen 15 und 30 EUR, Wartung und Hosting sind im Preis enthalten. Für ein sehr kleines Budget oder eine reine Übergangslösung ist das ein legitimer Weg. Auch bei einer kurzfristigen Firmengründung, bei der bis zum Start schlicht keine Zeit für Abstimmungstermine bleibt, ist ein Baukasten oft die pragmatischere Entscheidung für die ersten Monate.

Die Grenzen zeigen sich bei der technischen Umsetzung im Hintergrund. Baukasten-Websites laden häufig deutlich mehr Code, als für die eigentliche Seite gebraucht wird, weil das gesamte Baukasten-Framework mitgeladen wird, unabhängig davon, wie schlicht die eigene Seite eigentlich aussieht. In der Praxis führt das zu spürbar längeren Ladezeiten auf dem Smartphone, gerade unterwegs mit schwachem WLAN ein reales Problem für Kunden, die auf der Suche nach einer Telefonnummer oder Adresse sind.

Auch bei individuellen Funktionen stößt ein Baukasten schneller an Grenzen, als viele erwarten. Eine Terminbuchung, eine mehrsprachige Version oder eine Referenzgalerie mit vielen Bildern lässt sich zwar meist irgendwie einbauen, oft aber nur über zusätzliche kostenpflichtige Module, die das monatliche Abo weiter verteuern und die Ladezeit zusätzlich belasten.

Ein Webdesigner liefert dagegen eine Website, die exakt auf den Betrieb zugeschnitten ist: eigene Struktur, eigene Ladezeit-Optimierung, keine überflüssigen Skripte. Der Nachteil liegt in der höheren Einstiegsinvestition und einer kurzen Wartezeit bis zur ersten Vorschau, bei mir in der Regel etwa sieben Tage nach dem Erstgespräch. Dafür entfällt danach die Sorge, dass ein Update des Baukasten-Anbieters plötzlich das eigene Layout verschiebt oder ein Modul kostenpflichtig wird, das vorher im Abo enthalten war.

Bei der Kostenfrage lohnt sich ein Blick über das erste Jahr hinaus. Ein Baukasten kostet monatlich zwischen 15 und 30 EUR, fühlt sich also günstig an. Über fünf Jahre gerechnet sind das 900 bis 1.800 EUR, und danach gehört die Website weiterhin nicht dem Betrieb, sondern dem Anbieter. Wer wechseln will, fängt technisch bei null an.

Bei Burmeister Webdesign ist ein One-Pager ab 790 EUR realistisch, eine mehrseitige Website mit mehreren Unterseiten startet bei 1.390 EUR, ein Relaunch einer bestehenden Website ab 1.590 EUR. Hosting und Wartung liegen danach bei ab 30 EUR im Monat, vergleichbar mit einem Baukasten-Abo, allerdings für eine Website, die dem Betrieb selbst gehört. Die genaue Aufschlüsselung nach Projekttyp finden Sie unter Preise im Detail.

Der genaue Preis für eine individuelle Website hängt vom Umfang ab und wird nach einem kostenlosen, etwa 15-minütigen Erstgespräch als Festpreisangebot festgelegt, nicht nach Stunden abgerechnet.

Der häufigste Fehler ist, die Website nach dem ersten Baukasten-Aufbau sich selbst zu überlassen. Ohne regelmäßige Pflege veralten Inhalte, Bilder werden nicht komprimiert, und die Seite wird langsamer, je mehr Elemente über die Jahre hinzukommen. Nach zwei bis drei Jahren wirkt eine solche Seite häufig wie ein Sammelsurium aus unterschiedlichen Phasen des Unternehmens, nicht wie ein einheitlicher Auftritt.

Der zweite Fehler betrifft die Struktur: Viele Baukasten-Websites bündeln alle Leistungen auf einer einzigen langen Startseite, statt für jede Kernleistung eine eigene Unterseite mit klarer Überschrift anzulegen. Suchmaschinen und Nutzer finden dann schwerer, welche Leistung genau gesucht wird. Ein Betrieb mit drei bis vier klar unterscheidbaren Leistungen verschenkt damit Sichtbarkeit für jede einzelne davon.

Ein dritter, teurer Fehler: Erst kurz vor einem wichtigen Termin, etwa einer Messeteilnahme, bemerken Betriebe, dass die Website nicht mehr zeitgemäß wirkt, und wollen dann innerhalb weniger Tage einen kompletten Wechsel. Ein Relaunch mit klarer Konzeption braucht realistisch mehrere Wochen, plötzlicher Zeitdruck führt fast immer zu Kompromissen bei Inhalt oder Struktur.

Ein vierter Fehler, der sich schwer rückgängig machen lässt: den Baukasten-Anbieter wechseln, ohne vorher zu prüfen, ob die alte Website unter der neuen URL-Struktur weiter erreichbar bleibt. Ändern sich dabei die Adressen einzelner Seiten ohne Weiterleitung, verliert die Website ihre bisherige Platzierung bei Google, und der Aufbau beginnt technisch wieder bei null.

Die folgende Übersicht fasst die wichtigsten Kriterien zusammen.

Wenn mindestens drei der Kriterien aus der rechten Spalte auf den eigenen Betrieb zutreffen, ist ein Webdesigner meist die wirtschaftlich sinnvollere Wahl, auch wenn die Startinvestition höher liegt.

Ein Baukasten ist kein Fehler, aber selten die dauerhafte Lösung für einen Betrieb, der über die Website tatsächlich neue Kunden gewinnen will. Wer eine reine Übergangslösung für wenige Monate braucht, kann damit starten. Wer eine Website will, die über Jahre trägt, sollte die 900 bis 1.800 EUR, die ein Baukasten über fünf Jahre kostet, eher in eine Website investieren, die dem eigenen Betrieb gehört und gezielt auf ihn zugeschnitten ist.

Im kostenlosen Erstgespräch kläre ich mit Ihnen in etwa 15 Minuten, ob sich für Ihren Betrieb ein individuelles Webdesign lohnt oder ob eine einfachere Lösung erstmal ausreicht. Ehrliche Einschätzung, kein Verkaufsdruck. Den nächsten Schritt finden Sie über das kostenlose Erstgespräch.