Alte Website behalten oder Relaunch: Eine ehrliche Einordnung

Ein Relaunch lohnt sich, wenn mindestens drei der folgenden vier Bedingungen zutreffen: Die Website funktioniert auf dem Smartphone schlecht oder gar nicht, über die Seite kommen kaum oder keine Kundenanfragen, das bestehende System lässt sich kaum noch pflegen, oder das Angebot und Erscheinungsbild des Unternehmens haben sich grundlegend verändert. Trifft nur einer dieser Punkte zu, reicht in der Regel eine gezielte Überarbeitung aus.

Treffen dagegen mehrere Punkte gleichzeitig zu, übersteigen die laufenden Kosten für Einzelkorrekturen schnell den einmaligen Aufwand für einen sauberen Neustart. Eine neue Website auf solider technischer Grundlage ist dann nicht nur die bessere Lösung für Besucher, sondern auf 3 Jahre gerechnet oft auch die günstigere.

Diese Frage stellt sich vor allem für lokale Dienstleister und Gewerbetreibende in Leipzig und Umgebung, deren Website 5 Jahre oder älter ist: Handwerksbetriebe, Gastronomie, Friseursalons, Therapeuten oder kleine Beratungsunternehmen. Typische Anzeichen, dass eine Entscheidung ansteht: Das Unternehmen hat neue Leistungen, die auf der Seite fehlen. Das Kontaktformular funktioniert auf dem Smartphone nicht zuverlässig. Texte lassen sich kaum ohne Fremdhilfe anpassen. Oder Wettbewerber aus der Region sehen online schlichtweg professioneller aus.

In all diesen Situationen ist die Seite nicht kaputt im technischen Sinne. Sie passt nur nicht mehr. Und das ist ein feiner, aber entscheidender Unterschied für die Wahl des nächsten Schritts.

Beide Wege haben ihre Berechtigung. Entscheidend ist, welche Situation tatsächlich vorliegt. Die folgende Tabelle zeigt die wesentlichen Unterschiede auf einen Blick:

Die alte Website behalten ist sinnvoll, wenn die technische Basis noch trägt und nur Inhalt oder Design punktuell veraltet sind. Eine neue Startseite, aktualisierte Texte oder ein frisches Titelbild lassen sich oft ohne großen Aufwand umsetzen. Ein Relaunch dagegen schafft eine zukunftsfähige Grundlage und verhindert das langsame Ansammeln von Kompromissen, die irgendwann das Gesamtbild trüben.

Bei der Kostenabwägung entsteht häufig ein Denkfehler: Viele vergleichen den Relaunch-Preis mit dem Preis einer Einzelkorrektur, nicht mit dem Gesamtaufwand über die nächsten 2 bis 3 Jahre. Wer jedes Jahr 3 bis 4 kleinere Anpassungen beauftragen muss, weil das System unflexibel ist, zahlt summiert oft mehr als für einen einmaligen Neustart.

Bei Burmeister Webdesign startet ein Relaunch einer mehrseitigen Website ab 1.590 EUR. Das Festpreisangebot enthält Konzept, Design, Texte, mobile Optimierung und SEO-Grundlagen für über 30 lokale Suchbegriffe sowie Veröffentlichung und persönliche Einweisung. Für Betriebe, bei denen das Angebot sich auf einer Seite klar darstellen lässt, ist ein One-Pager ab 790 EUR eine realistische Alternative. Eine neue mehrseitige Website ohne Relaunch-Kontext startet ab 1.390 EUR.

Hinzu kommen die laufenden Kosten. Hosting und Wartung laufen ab 30 EUR pro Monat. Eine funktionstüchtige, gepflegte Website ist kein einmaliges Projekt, sondern ein dauerhaftes Werkzeug für Ihr Unternehmen. Der Ablauf bei einem Relaunch ist klar strukturiert: Nach einem kostenlosen Erstgespräch von 15 Minuten folgt ein Festpreisangebot. Die erste Designvorschau ist typischerweise nach 7 Tagen fertig, danach folgt eine Feedbackrunde, bevor die Seite live geht.

Aus Beratungsgesprächen kenne ich einige Muster, die immer wieder zu falschen Entscheidungen führen.

Relaunch wegen Optik, nicht wegen Funktion. Eine Website, die Anfragen generiert und technisch stabil läuft, muss nicht neu gebaut werden, nur weil sie nicht mehr den aktuellen Designtrends entspricht. Ein gezieltes Design-Update kostet deutlich weniger und erreicht dasselbe Ziel.

Zu lange warten, bis ein Relaunch unvermeidbar wird. Viele schieben die Entscheidung heraus, bis die Seite tatsächlich nicht mehr funktioniert. Dann entsteht Zeitdruck, und unter Zeitdruck leidet die Qualität der Planung. Ein Relaunch, der ruhig vorbereitet wird, ist immer besser als einer, der in 2 Wochen fertig sein muss.

Weiterleitungen vergessen. Wer beim Relaunch bestehende URLs nicht weiterleitet, verliert in der Regel einen erheblichen Teil der Google-Sichtbarkeit. Fehlende Weiterleitungen können zu Sichtbarkeitsverlusten von 30 bis 70 Prozent führen. Das ist einer der häufigsten und teuersten Fehler bei schlecht geplanten Relaunches.

Falsches Budget ansetzen. Wer den günstigsten Anbieter im Internet wählt, übersieht oft, was nicht enthalten ist: keine SEO-Grundlagen, keine Texte, keine strukturierte Beratung. Was günstig beginnt, wird teuer, wenn Nacharbeiten dazukommen.

Wenn Sie unsicher sind, nutzen Sie folgende Übersicht als erste Orientierung. Je mehr der ersten vier Punkte zutreffen, desto klarer ist ein Relaunch die sinnvollere Wahl:

Wenn Sie nach dieser Übersicht noch unsicher sind, empfiehlt sich ein kurzes Gespräch. In 15 Minuten lässt sich in vielen Fällen einschätzen, ob ein Relaunch tatsächlich nötig ist oder ob eine günstigere Lösung mehr Sinn ergibt. Was im Leistungsumfang bei Burmeister Webdesign enthalten ist, lesen Sie hier.

Die Frage, ob die alte Website behalten oder ein Relaunch gestartet werden soll, lässt sich nicht pauschal beantworten. Aber sie lässt sich systematisch klären. Entscheidend sind nicht Optik oder Alter allein, sondern ob die Seite noch ihren eigentlichen Job erledigt: Interessenten zu informieren und Anfragen zu erzeugen. Wenn das nicht mehr zuverlässig funktioniert und die Ursachen technischer oder struktureller Natur sind, ist ein Relaunch die wirtschaftlich sinnvollere Entscheidung. Wenn dagegen Inhalt und Technik noch solide sind und nur Einzelheiten veraltet wirken, reicht oft weniger.

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